代写管理学硕士论文，免费硕士论文，旅游阴影区开发的实证研究

旅游阴影区开发的实证研究

摘 要： 随着旅游产业的发展，旅游地开发日益频繁，旅游学者的研究视角逐渐从旅游热
点地区转向旅游温点和冷点地区，更注意处于旅游阴影区的旅游业发展问题。本文就旅游
阴影区的理论、旅游阴影区的空间尺度和产生的原因等问题进行了探讨，阐述了大田县旅
游业受阴影区影响的情况，并在此基础上提出了大田县应走政府主导，区域联合，形象驱
动，打造亮点，联合营销，完善交通等措施。
关键词：阴影区，实证研究，大田县
1．旅游“阴影区”理论解释
目前，随着旅游产业的发展，旅游开发与规划的普及，旅游学者研究的视角逐渐从当
初旅游的热点地区，向旅游的温点或者冷点地区转移，更重视一个核心强势的旅游目的地
如何能带动周边弱势旅游目的地，更注视一个强势的景区对弱势景区或者旅游的负面影响，
弱势景区或者目的地如何在强势的阴影笼罩之下的发展，以及更好的摆脱强势景区阴影的
负面影响等问题。
我国旅游地理学专家王衍用先生1991 年首先提出了旅游阴影区的概念:由于旅游热点
景区的阻滞或屏蔽作用而形成的旅游行为减值区，多出现在旅游热点周围一定距离的空间
范围之内，一般为旅游温点或冷点的地区，谓之“阴影区”[1]。他在研究了孟子故居之后发现，
孟子的故里有着较高级别的资源，但是旅游发展一直很缓慢，追究其根本原因，游客在观
看了“三孔”之后，没有人会再乐意去“孟子故里”，虽然孟子故里是国家级旅游景区，但是由
于资源的相似和雷同，使孟子故里处在“三孔”的阴影之下，这种负面的影响和阴影的笼罩使
孟子故里的旅游资源价值在游客的心中减小,游客旅游行为受阻。
由此可见,强势的旅游景区占有较大吸引力，占有较大的市场份额，当强势和弱势力量
之间的对比悬殊时，弱势景区就处在强势的阴影之下，处于弱势的景区就是“阴影区”旅游地。
“阴影区”旅游地的产生是由于周边存在替代性的竞争关系，由于资源的相似或者雷同，地理
位置的临近、交通的不便、客源市场的同类等原因造成的。
1.1 旅游阴影区的尺度空间
根据旅游阴影区影响的程度和范围，旅游阴影区在空间范围和尺度内，笔者认为可以
分为：大尺度的阴影区、中尺度的阴影区、和小尺度的阴影区，如表1 所示。
表1 三个空间尺度所涉及的空间大小
阴影尺
度
涉及空间范围 例子例如 例如
大尺度阴影区 省际、全国、国际 山西对于陕西，沈阳故宫受到北京故宫的阴影
中尺度阴影区 省内、地区（市）内 天津对于北京，泉州对于厦门
小尺度阴影区 县（市）、风景区内 “孟子故里”对于“三孔”


1.1.1 大尺度旅游阴影区
大尺度旅游阴影区，其空间范围广，通常是一个国家或者是一个省份由于受旅游业发
达的临近的国家或者省份的影响，造成旅游业对比发展较为悬殊。大尺度旅游阴影区的旅
游发展总量相对较差，如：山西相对于陕西来说，山西就是在陕西大尺度的旅游阴影区。
山西有丰富的旅游文化资源和自然资源，五岳之一的五台山、中国气势最大的瀑布壶口瀑
布，三大石窟之一的云岗石窟，但是，由于在陕西的阴影之下，在2005年接待的海外旅游
者和国际旅游收入，陕西是92.84万人次和446万美元，而山西是42.15万人次和116万美元，
相差极其悬殊，负面的影响巨大[2]。再如：云南迪庆州中甸县的香格里拉已经深入游客心里，
虽然近几年云南、四川、西藏开始协同打造“大香格里拉”旅游区,但就香格里拉旅游品牌而
言,四川、西藏将长期受云南的形象遮蔽，处于香格里拉旅游形象的大尺度阴影区之中。
1.1.2 中尺度旅游阴影区
中尺度的阴影区一般是指旅游发达城市对临近城市的屏蔽和和影响。如：天津相对于
北京，许昌相对于郑州和开封，泉州相对于厦门。天津是北方的重要港口，有着美丽绵长
的海岸线、历史价值极高的人文资源以及多姿多彩的民俗风情，但是,由于处在北京的阴影
之内，2005 年天津的国际旅游人数和旅游收入分别是74.01 万人次和509 百万美元，北京
是311.62 万人次和3619 百万美元[2]。泉州是海上丝绸之路的起点，国家级历史文化名城，
但更多时候只是旅游过境地，厦门才是游客过夜旅游目的地。2006 年厦门的国际旅游收入
是90.26 万美元，国内旅游收入160.83 亿元，而泉州国际旅游收入为42.88 万美元，国内旅
游收入115 亿元，泉州在一定程度上受到厦门的阴影。
1.1.3 小尺度旅游阴影区
小尺度旅游阴影区范围相对狭小，指在特定的范围区内，一个成熟的强势旅游景区（点）
对一个弱势景区（点）的影响。比如“三孔”对“孟子故里”，黄山对九华山、齐云山、天柱山,
长江三峡对鄂西北的武当山、神农架,九寨沟对黄龙寺,大理对滇西北的鸡足山[5]。由于这些
景区（前者）的知名度和较强的旅游吸引力，使周边景区（后者）的旅游资源价值相对减
值或贬值，从而旅游客流较少。
1.2 阴影区形成的原因
阴影区的形成有着本身内在的客观原因，也有着主观的现实因素，笔者认为主要体现
在以下几个方面：
1.2.1 资源雷同或者相似
资源的雷同和相似造成了临近景区旅游资源的减值，使其笼罩在强势的旅游资源之下，
像“三孔”对“孟子故里”，以及漓江对于桂林的影响。资源的相近使旅游者在观赏上形成乏味
和重复之感。即使资源的级别较高，旅游者也很少光顾。
1.2.2 资源互补但级别较低
临近旅游资源之间虽然有着很强的互补性 ，但是弱势景区的资源与强势景区的资源
相比，级别较低，观赏性较差。这样的景区很容易成为旅游阴影区。如乃古石林受到路南
大、小石林的屏蔽，成为大小石林的阴影区。

1.2.3 旅游者认知
旅游者认知是旅游者对景区的认可程度，在很大程度上受心理因素和外部信息的影响。
如在周边强势景区的影响下，旅游者对弱势景区的旅游形象不了解，认知度不强，使弱势
景区很难给潜在和现实的旅游鲜明的心理感知形象。强势景区的存在使游客在选择上对强
势景区产生偏好，至使弱势景区缺乏市场竞争力。旅游者认知度也取决旅游景区信息的传
达和形象的树立。
1.2.4 交通便利程度
交通便利程度是指旅游目的地的可进入性。交通便利包括旅游者到达目的空间距离和
时间距离，在资源级别相同的情况下，旅游者会考虑到交通便利的景区去旅游。例如，同
是石林旅游景区，旅游者一般会选择花费时间和金钱代价较少、交通便利的石林景区去旅
游。
1.3 旅游阴影区理论指导下的开发策略和成功的案例分析
旅游阴影区的形成其实是一个复杂的过程、有着综合的复杂因素，主要受资源级别、
旅游者认知和旅游交通条件便利等因素影响之外，还受当地的经济发展水平、客源市场规
模等其他因素的影响。旅游阴影区是发展和变化的，在资源条件一定的情况下，随着旅游
经济的发展，客源市场的开拓，交通条件的改善，旅游产品的完善，政府政策的支持、旅
游形象定位的变换和创新，旅游阴影区可以发展成旅游的光环区。
如肖星（2002）在甘肃省安西县做旅游发展总体规划时，发现了安西处于敦煌和嘉峪
关的阴影之下，处于中尺度的旅游阴影区。在分析了三地的旅游开发条件，资源，市场，
交通，知名度等方面的差异后，提出了1、凭借区位优势，大力发展过境产品；2、形象驱
动策略；3、市场营销策略，进行差异化营销，加大宣传力度，加强区域联合，完善交通设
施等措施。在规划完成之后，安西县旅游业得到良好的发展。[4]
2. 大田旅游业概况
大田别称“岩城”，全境面积2294 平方公里，辖10 个乡、8 个镇，263 个行政村、8 个居
委会，总人口36.7 万,现属福建省三明市辖。经济态势发展良好。至2006 年大田县国民经
济保持较快增长，生产总值28.13 亿元，产业结构优化配置，三大产业协调发展[5]。大田县
是省级文明城、卫生城。目前，正在积极打造一条能满足旅游者吃、住、行、游、购、娱
的接待服务体系。大田县2006 年的旅游人次4.03 万，在三明12 个县和市区中排第七位，
旅游收入0.22 亿元，在三明12 个县和市区中排第十一位，旅游总收入不及大田县GDP 总
收入的千分之一[6][7]。大田县旅游资源单体共有338 个，覆盖了8 大主类，25 个亚类，65
个基本类型。旅游资源覆盖面广，自然资源与人文资源兼容并蓄，特色旅游资源突出，资
源单体集合现象显著等特点。大田县旅游业处于初步发展阶段，在旅游开发上存在旅游产
品结构单一,旅游基础设施建设不完善,接待能力有限，县城形象感知较差等问题。大田游客
结构单一，大多为短途旅游，停留时间短。大田县2 家旅行社主营业务为组团，没有地接，
旅游从业人员较少；旅游从业人员共18 名，旅游专业人才匮乏。大田县旅游经济各项综合
指标在三明地区中都处较低水平。随着经济的发展，恩格尔系数的下降，人民生活水平的
提高，大田县旅游需求越来越大，出游动机会越来越强。

3. 旅游阴影区理论下大田县旅游业发展现状分析
3.1 旅游资源阴影
在三明大市旅游范围中，大田处于三明市旅游圈的边缘地带，旅游景区处在周边高级别
旅游资源的屏蔽之下。大田周边的县市存在一批具有竞争力的旅游产品，比如国家AAAAA
级的风景名胜区泰宁大金湖、世界地质公园、全国重点文物保护单位尚书第，国家首批
AAAA 级旅游景区永安桃源洞，全国重点文物保护单位安贞堡等。这些是三明地区旅游产
业的龙头产品，在全省乃至全国享有较高的知名度。福建省其他地区如福州、厦门、泉州
等，旅游资源丰富，开发时间早，现已经形成一定的旅游规模，这在一定程度上使大田县
旅游资源处于永安、三明、永春以及省内其他知名旅游地区的阴影之下（见图1）。
3.2 旅游形象阴影
大田县的旅游形象模糊，处于强势旅游地形象的阴影之下。例如，三明市的旅游口号
为“山明，水明，文明”，游客要感受三明的山水，一般选择去泰宁的大金湖，地质公园和永
安的桃源洞。游客选择三明为旅游目的地，一般不会去大田旅游。实践证明，鲜明突出的
旅游形象能给旅游者强烈的印象、促使旅游者产生出游动机。比如云南“万绿之宗，彩云之
南”个性鲜明的旅游形象，唤起了人们对彩云之南的无限遐想，使云南成为许多游客梦寐以
求的地方。大田县目前没有明确的形象定位、鲜明的形象口号和特色形象标识，使大田县
旅游形象模糊，个性不明，处于游客形象感知的“灰度区”。
3.3 旅游交通阴影
旅游交通是实现旅游者空间转移的主要途径。旅游交通对旅游活动的形式、内容、规
模，对线路的安排，以及旅游资源开发与空间布局起重要的作用。从大田县的交通现状来
看，目前连接泉州到三明的公路只有省道“212”一条，并且部分路段经常处于维修状态。大
田县内部的交通网络联通较差，到达主要景区所需时间较长。大田县的核心景区内部存在
交通不畅、可进入性差、路面等级教低等问题。同周边其他县市景区内部交通相比，存在
很大差距。
3.4 人才和资金匮乏
目前，大田县的旅游企业数量少，仅有两家国内旅行社，而且旅游开发企业，规模小、
实力有限，在一定程度上不利于大田县旅游产业的快速发展。大田县的旅游人才匮乏，处
在人才洼地。截止到2007 年12 月份，大田只有2 家旅行社，另外有2 家旅行部，而整个
三明有旅行社57 家[8]，所占比例小。同整个三明市和周边其他县（区）比较而言，大田县
的旅行社规模较小，效益较差，旅行社竞争力不强，对外促销和招徕旅客的方式单一，没
有形成良好的市场运行机制。周边的永安和泉州等城市经济发达，在人才的吸引上，具有
较强的优势。大田县旅游业处于发展的初步阶段，旅游人才和资金匮乏，还不能满足未来
旅游业的发展需求。

4. 处于阴影下的大田县旅游业发展对策
纵观整个三明市的旅游发展，大田县对三明市旅游经济的贡献不高，处于整个三明市
旅游发展的“阴影”之中。随着旅游市场的日趋成熟，旅游者的偏好逐渐从旅游观光走向休闲
度假。因此，在旅游产品的打造上，应从传统的观光旅游产品向休闲度假产品过渡。为与
周边地区资源形成差异，应对大田县的特种旅游资源进行重点开发，比如温泉、茶园、水
库等。大田县距离泉州190 公里，离三明110 公里，处于三明市的最南端，是三明的南大
门，且处于闽南金三角经济的辐射之下，具有地处内陆前沿，沿海腹地的地理区位优势。
但是不可忽视的是大田县处在热点景区的包围之中，强势景区的阴影之下。随着泉三高速
公路的开通，大田县作为连接闽南金三角重要的节点，区位优势明显，应如何抓住这个机
遇，突破阴影，促进大田县旅游业的全面发展是值得讨论的问题。
4.1 政府主导、充当角色
在中国旅游业界异军突起的河南焦作和栾川两地，创造了政府主导的“焦作现象”和“栾
川模式”。这两地的旅游发展之所以呈现强大的后发优势，主要是通过政府的大力支持，全
力打造核心的强势景区带动周边弱势景区的发展。旅游业是一个综合性的产业，旅游业的
发展涉及到环保、文化、交通、旅游等十多个部门，单*大田县旅游局来协调显然会力不
从心。大田县旅游要快速的发展，需要大田县政发挥行政职能，主导旅游产业的发展。政
府主导来带动旅游业的发展，充当开拓者和决策者,负责旅游产业招商引资，完善旅游交通
基础设施的建设,拟定旅游产业发展计划和管理政策等。通过政府的力量，科学决策，发挥
行政职能，给予大型的旅游投资商技术、资金、信息和土地等各种支持的优惠政策，吸引
旅游外部资金流汇集大田县。通过大田县政府的整体协调，全盘运作和营销将大田县的旅
游产品推向市场。动用大田县可以动用的政府资源、协调社会各界力量进行旅游区域合作。
同时，在政府主导的过程中，政府主导要避免出现“政府主宰”或“政府经营”“政府承包”或“旅
商结合”的现象，在旅游开发的过程中注重景区内社区居民的受益和弱势群体的利益保护。
4.2 区域联盟、联合营销
弱势景区要突破强势景区的影响，必须树立自身独特的个性和形象同时，同时加强与
大田
永安桃源洞
永春牛姆林
泰宁大金
湖等旅游地
图1 大田县周边景区区位图
强势景区的合作，进行区域联合，取长补短、削弱强势景区的负面影响。大田县可以同泉
州进行联盟，通过这个旅游集散中心的带动力和辐射力来促进大田县旅游的发展。在旅行
社的线路推介上，加强牛姆林与象山景区的联合营销，组织线路，共同打造避暑休闲旅游
品牌。与邻县尤溪县的水库和大田县的湖美水库进行联合开发，实现优势互补。在线路的
连接和整体的设计上，进行景区和线路的联动开发。在旅游企业的合作上，加强大田县旅
游企业与三明其他县市和泉州等城市旅行社的联系，给旅行社以优惠的折扣，方便旅行社
进行联合销售旅游产品和线路。在市场营销方面上，大田县可以在周边资源相似的景区进
行联合营销，共同的开发客源市场，实现旅游客源共享，借助泰宁这个强大的旅游聚集功
能地来开拓闽南市场，与三明的旅游发展共同实现市场一体化。
4.3 交通补给、修炼内功
区域交通条件的改善,将对旅游业发展的区域结构产生重要的影响。便利的交通条件消
除了客源地和目的地之间的空间距离和心理阻力,使空间距离较远的旅游地成为心理距离较
近的优选目的地。内部交通条件的改善也是旅游发展的基础，是旅游交通网络完善的标志，
根据大田县的交通现状，应该完善旅游基础设施，增加县内的交通补给。大田县的交通补
给可以通过外部交通的完备性补给和内部交通的直达性补给来实现。目前在建的“泉三”高速
公路段，将于2009 年建成，从泉州到大田只需1 个半小时，届时泉州—三明的3 小时经济
圈将形成，原来处于三明交通阴影的大田将一跃成为整个三明的门户，其区位性将得到空
前提高。在交通网络的完备性补给方面，修整大田县与高速路和国道的接点，全面整修和
提升县域内国道和省际通道的等级，达到国家2 级标准。在交通方式直达性补给方面，重
点提高县交通道路等级，严格控制主要旅游公路沿线的村庄建设规划。结合“十一五规划”，
开通大田县县城通往各主要景区（点）之间的旅游公交，提供方便的租车服务。在内部交
通上，改善当前大田县景区内部交通状况，修建主干道到各主要景区的道路、以及大田县
核心景区的内部交通。
4.4 打造亮点、刺透阴影
纵观全国旅游发达的省份和景区，都有一个核心的亮点景区聚焦着人们的眼球，成为
当地旅游发展的领头雁。例如,九寨沟的发展为四川省的旅游业起了很大的促进作用，漓江
的发展为桂林旅游事业注入了活力，这些核心景区通过精心策划、强力宣传一跃成为旅游
者心中首选目的地，并呈现出了强大的后发优势。所以，大田县的旅游发展要刺透迷雾、
突破阴影,必须要有聚焦人们眼球的强势景点、景区或者旅游项目。根据目前大田县的现状，
要想大力发展旅游业、创造旅游新奇迹，必须培育大田县旅游景区的新亮点，政府全力扶
持，或者招引资金雄厚的开发商进行规模化，高端化开发。面向闽南乃至全省倾力打造大
田县温泉景区和象山景区成为闽南后花园的疗养胜地和生态休闲福地。借鉴广东“雁南飞”
茶田发展模式,培育吴山高山茶园为三明的度假胜地和休闲避暑的天堂，成为闽南和周边城
市人群的首选之地。通过这三大核心景区的投入、开发和新亮点的制造来实现产业突围，
通过极核辐射来带动大田县旅游业的发展。
4.5 形象驱动、突出重围
大田县旅游要在强势的旅游区内异军突起，呈现出旅游的后发优势，必须要树立鲜明的
形象，突出自身独特的个性，力求在旅游者心目中留下深刻的印象，吸引旅游者来大田县

旅游。大田县旅游发展与周围相比，起步较晚，旅游形象定位应该走差异化的发展道路,以
形象建设和宣传作为推动区域旅游发展的引擎,促进大田县大旅游、大产业的发展。客观评
价自身资源特点，深刻的挖掘旅游资源的内涵，并认真的研究周边旅游竞争态势，采取人
无我有、人有我独的方针，摆脱周边强势旅游区形象的影响，打造三明乃至全国的旅游形
象。周边旅游区中，牛姆林的形象定位为“闽南的西双版纳”，桃源洞为“丹霞奇景”，泰宁为
“碧水丹山”。大田县最具特色的旅游资源是大田县温泉、大田象山和高山茶园，温泉和茶园
是大田县的垄断性资源。所以大田县应突出自身的个性资源，树立“南方天山、闽中茶苑”
的整体形象、突出疗养和避暑功能，使各类产品交汇融合，形成多元化产品组合，把大田
打造成为充满活力的旅游休闲度假地。
参考文献
[1] 张全景：影区旅游资源开发初探—以孔孟故里的九龙山风景区为例[J],国土与自然资源研究,2001，
（3）:60-62
[2] ［EB/OL］http://www.stats.gov.cn/tjsj/ndsj/2006/indexch.htm
[3] 王衍用：区域旅游开发战略研究的理论与实践[J],经济地理,1999,(2):116-119
[4] “阴影区旅游地”开发的理论与实践[J]，未来与发展，2002，（2）：31-34
[5] 大田县统计局资料
[6] 2006 年福建省旅游发展报告[S] 福州：福建人民出版社，2006: 96-98
[7] 大田县旅游局统计资料
[8] 三明旅游局统计资料